Philippe Guégan’s Gastvorlesung zum Thema Brand Positioning

Ein weiteres Mal durften wir am 17. Januar 2025 Philippe Guégan, Global Head of Marketing und Sustainability bei Henkel Adhesives, in dem part-time Master in Management Kurs “Marketing Strategy and Decision Making” von Jun.-Prof Anna-Karina Schmitz am WHU Campus Vallendar begrüßen.

Neben Austausch über die Positionierungen und dem resultierenden Wert verschiedener Marken erarbeiteten die Studierenden und Philippe anhand eines Tools die Schritte zu einer erfolgreichen Markenpositionierung. Dabei erkannten wir einmal mehr die Relevanz von emotionalem und symbolischem Wert neben dem greifbarem, funktionalem Nutzen.

Wir vom Henkel Center for Consumer Goods bedanken uns herzlich bei Philippe für die konstante Zusammenarbeit und die wertvollen Einblicke, die er unseren Studierenden mitgibt!